以爱心和开放姿态办好老年广播节目

发布时间：2022-10-05 21:43 热度：

　　广播的优势契合老年人的媒体需求，发展老年节目，既是老龄化社会的需要，也是广播发展的机遇之一。目前，针对老年听众的专业频率极度稀缺。2005年7月1日江西人民广播电台开办的健康老年频率是国内惟一以老年人为对象的专业频率。老年节目散见于各地电台的综合性板块中，老年听众混杂在经济、新闻、音乐、健康、戏剧、戏曲等频率。由于数量有限，容量不足，老年广播节目还处在大而全的初级阶段，无法精耕细作，专业化、个性化、品牌化更是无从谈起。

　　老年节目没有得到各方面的重视主要原因是媒介竞争压力加剧，节俭、购买力弱、守旧等对老年人的刻板印象使得企业对老年人的认识过于传统和保守，媒介囿于既有观念，未能很好地围绕老年人的生活习惯、消费观念、收听需求等做细致的受众调查，因而无法向企业提供有说服力的数据以吸引企业投放广告支持老年节目。

　　老年节目的边缘化源于社会大众、企业、媒体对老年群体认识上的误区。关注老年人、发展老年节目、消除老年人与年轻人之间的知识鸿沟，是媒介社会责任的体现。

　　1999年是“国际老年人年”，金陵之声广播电台健康频率与江苏省老龄委在当年2月1日推出了面向老年听众的直播节目《长青金钥匙》(《美丽夕阳》前身)。在品牌建设方面，十多年来《长青金钥匙》突出整体营销的理念，对内容、形式等进行了全方位的设计和包装。

　　一、以信息量取胜

　　考虑到节目对象比其他人更需要关心和帮助，节目更加强调服务性。具体栏目设置如下：

　　1.今日特别提醒：体贴入微，传递与老年人有关的医药信息，提供日常生活中的保健知识，倡导科学健康的养生观念。2.银海信息：报道全国各地尊老、敬老、养老、爱老等方面的动态资讯及老龄事业的政策、动向等。3.生命写真：表现老有所为、老有所乐的多姿多彩的晚年生活，展示普通老年人积极的生命状态。4.岁月留香：诉说人生感悟和体会，为老年人回味往日岁月、交流往日情怀提供园地。5.晚晴絮语：反映社会问题，关注社会热点，探讨热门话题及和谐家庭关系等内容。6.海外传真：世界各地关于老年的法律、法规以及老年人晚年生活状态。7.法律咨询(和江苏省老年人法律服务中心联办)：提供与赡养、遗产、离退休、黄昏恋等老年问题相关的法律咨询服务。8.金秋颂歌：展示才艺社区线下栏目。一个个创新的环节，大大丰富了老年人的生活。

　　二、大容量、全方位成为节目的追求

　　为实现品牌化目标，在追求信息量、服务性的同时，树立“独家”意识，自编自采内容占到一半。去年的一天，节目制作人员上班路上看见一位老人身上背着一块牌子，上面写着“步行全国”几个字，左右肩上挂着水壶和小喇叭，直觉这里有故事。果然，交谈中得知老人是中国人民大学退休教授，怀揣“灭蟑螂”专利徒步全国宣传环保。节目迅速邀请老人走进直播室，又联系《金陵晚报》、《南京晨报》、《新华日报》等媒体宣传这一义举。

　　三、增强互动性

　　老年人时间充裕，参与节目的热情高。为了使更多的受众参与到节目中，节目在江苏省老干部局、江苏省民政厅、江苏省老龄委联合主办的《老年周报》上作预告。听众事先对节目的大概内容和话题有所了解，参与时有的放矢，节目更加丰富、紧凑。15档“我的2008”系列节目由听众讲述“自己的故事”;2009年春节期间，“峥嵘的岁月，难忘的春节”15档系列节目邀请听众回忆“春节故事”，在过去与现在的勾连中感受时代脚步。

　　四、节目内容系列化

　　“走进白发打工族”、“老年性犯罪的背后”、“老人缘何看病难”、“出门一把锁，进门一盏灯--关注空巢老人”系列报道等，体现出节目的策划能力。“受众中心”也不再是一句空话而渗透在节目的每一个环节。如在《法律咨询》栏目中，老年听众可能记不住律师所讲的内容，主持人往往用相对缓慢的语速对关键点和关键结论进行总结。

　　五、以开放的姿态办节目

　　节目走出直播间，走向社会，与各方力量形成合力，扩大节目辐射面，增加节目的影响力。节目开办以来，联系多家医院举办了多场大型义诊活动;与旅行社、景点合作，组织老人参观旅游;和中国平安保险江苏公司、《扬子晚报》及江苏省老龄委共同举办了“江苏平安健康老人”评选活动;与江苏省老年学会、南京市老龄委联合举办的“省暨南京市夕阳红歌会”，台上台下歌声一片，气氛热烈感人。节目还通过媒体联动，综合报纸、电视、网络等媒体优势，扩大节目影响力。

　　在取得广泛社会影响的同时，《长青金钥匙》也创造了一定的经济效益。节目的广告投放量累计达千万元。

　　2007年，8岁的《长青金钥匙》完成了一次转身--蜕变为现在的《美丽夕阳》，从“长青”到“美丽”，蕴涵了从保守到积极的姿态变化，呼应了社会在老年和老年人认识上的观念变迁，“美丽”是对生命的最好祈愿。《美丽夕阳》收集、播撒“美丽夕阳”展现的每一缕华彩，将“美丽”心灵放射的每一丝温暖收集、播撒给每一位老人，让他们在关爱里安享“夕阳”流光。